Sfaturi Semalt despre cum să îmbunătățiți gradul de cunoaștere a mărcii și CTR cu SEO On-SERP
Capacitatea unui site web de a trezi mai mult interes și conștientizare din partea publicului țintă influențează direct rentabilitatea investiției. Experții SEO le place Semalt petreceți ani de zile descoperind cele mai bune strategii pentru a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a convinge spectatorii să facă următorul pas făcând clic pe linkurile albastre de pe SERP.
În calitate de marketeri de căutare, dorim să fim cât mai vizibili pe SERP-uri, deoarece aproape că garantează mai mult trafic. Problema cu acest plan este că prima pagină a rezultatelor căutării este în continuă schimbare. În fiecare zi, un alt site web sau un link concurează cu tine pentru atenția utilizatorului. De aceea avem funcții SERP, cum ar fi reclame plătite, hărți, videoclipuri, fragmente recomandate, panouri de cunoștințe și multe altele.
Pentru a vă îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii și rata de clic, trebuie să înțelegeți provocările care urmează.
Înțelegerea provocărilor SERP-urilor competitive
Prima pagină din orice SERP devine mai competitivă ca niciodată. Astăzi, nu mai este vorba doar de numele paginii sau de fragmentul pe care îl utilizați. Botul Google și utilizatorii analizează multe tipuri diferite de elemente media, precum și alți factori care depășesc textul.
Importanța cuvintelor cheie în generarea de trafic organic a cunoscut o scădere evidentă, deoarece există elemente noi pe pagină care asigură utilizatorii că se află pe linkul potrivit. Pe măsură ce aceste elemente continuă să se dezvolte și se dovedesc a fi mai utile, acum avem căutări fără clic.
Un SERP fără clicuri este locul în care răspunsurile la interogările de căutare sunt afișate direct pe pagina cu rezultatele căutării. În astfel de cazuri, utilizatorii sunt mulțumiți chiar pe SERP, fără a face clic mai departe.
Condiții ca aceasta fac din ce în ce mai dificil pentru profesioniștii SEO să rămână eficienți și să genereze CTR-uri din SERP.
Optimizarea pentru SEO On-SERP pentru a rămâne competitiv
SEO On-SERP se referă la optimizarea întregii prime pagini. Acest obiectiv este de a ocupa tot atâtea poziții cât pe pagina unu. A face acest lucru va necesita o schimbare de paradigmă pentru profesioniștii SEO.
Fiecare are propria strategie unică, dar vă vom arăta un pic din a noastră, pentru a putea înțelege mai bine. La fel ca multe alte campanii de marketing, SEO on-SERP va avea nevoie de o strategie eficientă pentru a crește aspectul în căutarea paginii și cunoașterea mărcii. Obiectivul nostru singular este de a aduna cât mai mult trafic Google, în ciuda alternativelor din jurul acestuia.
Într-o perioadă în care aproximativ 44% din toate căutările SERP sunt căutări fără clic, profesioniștii SEO trebuie să folosească fiecare resursă media pe care o au la dispoziție pentru a domina fiecare aspect al primei pagini. Noua realitate a SERP înseamnă că trebuie să vă adaptați eforturile pentru a lua în considerare:
- Fragmente recomandate
- CTR scăzut pentru rezultate organice
- Dificultatea cuvintelor cheie
- Alte elemente media
- Volume lunare de căutare
- Termeni de căutare
Această listă este o combinație de factori SERP tradiționali și actuali care dictează noua noastră realitate.
Cum să vă optimizați site-ul web pentru SERP-uri competitive
1. Optimizarea cuvintelor cheie de top pentru a câștiga un fragment recomandat
Optimizarea pentru a câștiga un fragment recomandat pare a fi mai mult o artă. Google alege ce fragmente sunt prezentate din primele 10 clasamente din grupul de linkuri.
Așadar, pentru a avea șansa de a obține un fragment recomandat, primul pas este să vă verificați clasamentul organic actual și să găsiți cuvinte cheie care afișează deja un fragment recomandat.
Instrumente precum Ahrefs, Semrush etc., vă pot ajuta să găsiți aceste informații cu ușurință. Odată ce ați identificat aceste cuvinte cheie, le puteți crea pagini țintă sau le puteți edita pe cele pe care le aveți în prezent pentru a le optimiza pentru un fragment recomandat.
Un fragment recomandat este foarte util, deoarece oferă răspunsuri directe utilizatorilor chiar pe paginile SERP, fără ca aceștia să facă clic sau să tasteze o nouă interogare de căutare.
Următorul pas este să luați notă de ce tip de fragment recomandat este afișat pentru cuvintele dvs. cheie țintă.
Există patru tipuri principale de fragmente prezentate, și anume:
- Listă
- Mese
- Text
- Video
Fragmentele recomandate sunt utilizate în principal pentru interogări cu coadă lungă și interogări cu întrebări. Pentru a optimiza pentru fragmentul prezentat, ar trebui să adăugați termeni și întrebări legate de cuvinte cheie în subtitlul conținutului dvs.
2. Optimizare pentru sitelinkuri Google
Sitelinkurile sunt instrumente esențiale SERP, deoarece măresc spațiul vizual al rezultatului căutării dvs. - cu cât dețineți mai multe proprietăți imobiliare pe SERP, cu atât mai bine. Sitelinkurile vă ajută să vă evidențiați afișând cele mai importante pagini ale site-ului dvs. direct în rezultatul căutării.
Dezavantajul aici este că nu puteți forța Google să afișeze sitelink. În schimb, puteți crea o structură adecvată a site-ului și puteți plasa legături interne puternice, astfel încât Google Bot să vă poată vizita și indexa paginile principale. De asemenea, ar trebui să utilizați ancore și etichete alt care sunt descriptive. O combinație a tuturor acestora crește șansele ca Google să afișeze linkul site-ului dvs.
3. Optimizați-vă profilul companiei Google
Verificarea și optimizarea profilului dvs. de afaceri Google este o altă modalitate de a câștiga mult spațiu SERP, mai ales atunci când optimizați pentru SERP local. Nu numai că pagina dvs. web va crește gradul de conștientizare, dar vă va ajuta și să vă creșteți prezența pe hărțile Google (un alt aspect crucial al SEO).
Înregistrarea profilului dvs. de afaceri Google ar trebui să aibă toate caracteristicile, facilitățile și detaliile companiei dvs. pentru a oferi utilizatorilor informații ușor de digerat și vă ajută profilul să apară mai mult timp.
4. Rulați reclame PPC de marcă
Indiferent de convingerile tale personale, obiectivul principal al oricărei campanii SEO este de a genera trafic, iar plata-pe-clic (PPC) este un instrument foarte util în atingerea acestui obiectiv. Învățarea să difuzați anunțuri eficiente pe termenii dvs. de marcă poate genera trafic semnificativ și poate converti utilizatorii motoarelor de căutare în clicuri.
Lăsarea concurenței să vă ocupe spațiul publicitar este un risc pe care nu ar trebui să vă asumați. Ar trebui să rulați cel puțin o campanie Google Ads de bază de marcă pentru termenii și cuvintele cheie ale mărcii dvs.
5. Optimizarea imaginilor
Este important să cercetați cuvintele cheie țintă și să luați notă de tipurile de imagini care sunt incluse în SERP-urile lor. Acest lucru este important deoarece multe SERP-uri prezintă imagini și, prin optimizarea pentru imagini, creșteți șansele de a vă clasa mai sus pe SERP.
SEO de bază pentru imagini poate contribui în mare măsură la creșterea șanselor dvs. de clasare a imaginii. Când utilizați imagini, asigurați-vă că utilizați imagini relevante pe pagina în care titlurile și adresa URL sunt toate sincronizate.
Iată câțiva factori SEO pentru imagini de care trebuie să luați în considerare atunci când utilizați imagini:
- Numele fișierului imagine și eticheta alt: alegeți nume adecvate și optimizate pentru cuvinte cheie.
- Contextul imaginii: Plasați în mod strategic imaginile în partea paginii dvs. unde împrejurimile sale vă ajută să arate importanța și să aibă cuvinte cheie relevante.
- Subtitrări imagini: imaginile trebuie să aibă descrieri scurte și relevante.
- Utilizați dimensiunea standard a imaginii: dimensiunea și calitatea imaginilor pe care le utilizați ar trebui să fie astfel încât să nu încetinească pagina sau să nu perturbe aspectul paginii.
6. Adăugați Schema Markup atunci când este relevant
Markupurile de schemă sunt utilizate în principal pe paginile de produse, afaceri și recenzii pentru a oferi Google o mai bună înțelegere a paginilor și conținutului acestora. Implementarea unui marcaj de schemă pe pagini poate permite Google să afișeze evaluări cu stele în rezultatul căutării organice.
În industria comerțului electronic, aceste evaluări sunt un punct de vânzare crucial, deoarece clienții doresc servicii de calitate. Având un rating de 4 sau 5 stele afișat direct pe SERP crește adevărul, credibilitatea și CTR.
Dominați SERP concentrându-vă pe subiecte, nu pe cuvinte cheie
În ultimii câțiva ani, Google a făcut modificări vizibile în modul în care Google Bot accesează cu crawlere, înțelege și indexează conținutul. Aceste actualizări au venit cu îmbunătățiri sofisticate pentru procesarea naturală a învățării și modelele de învățare automată, cum ar fi MUM și BERT.
Scopul acestor actualizări este de a ajuta Google să înțeleagă mai bine ce caută oamenii și ce tip de conținut este cel mai probabil să le satisfacă nevoile. Utilizarea subiectelor potrivite este un indicator mai autorizat că o pagină sau un conținut este cel mai potrivit pentru a satisface interogarea unui utilizator.
Un subiect este alcătuit din mai mulți termeni și interogări relevanți care pot corespunde nevoilor unui utilizator în diferitele etape ale călătoriei unui cumpărător. Tipul de conținut creat în jurul unui anumit subiect vă poate oferi un avantaj câștigător în SERP.
Un alt lucru de remarcat este că utilizatorii citesc subiectele atunci când decid pe ce link să facă clic. Un subiect care iese în evidență și care cuprinde termeni relevanți în afară de cuvântul cheie principal este mai probabil să fie ales.
Înțelegerea intenției audienței dvs. potențiale vă va ajuta, de asemenea, să dezvoltați un subiect potrivit pentru paginile dvs.
Concluzie
Urmărirea acestor tactici vă va permite să obțineți câștiguri eficiente pe pagina care depășește clasamentul. Pe măsură ce vă îmbunătățiți, marca dvs. crește în autoritate, deoarece va apărea în mai multe SERPS în legătură cu serviciile sau facilitățile pe care le furnizați.
Cu o prezență mai mare în SERP-urile competitive, vă bucurați, de asemenea, de șanse mai mari de a obține clicuri care se convertesc în clienți potențiali, ceea ce duce la un ROI mai mare.